Wat is SEO?

Wat betekent SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization of in het Nederlands: zoekmachine optimalisatie. Onder SEO vallen alle activiteiten die je op je website of daarbuiten doet om hoger te scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine als Google.

Je kunt je website optimaliseren voor honderden ranking factoren om zo hoger te scoren in Google. Bij SEO draait het om het verbeteren van zowel de kwantiteit als de kwaliteit van het verkeer naar je website.

Google wil haar gebruikers de beste zoekresultaten tonen. Hiervoor crawlt haar zoekmachine het web en slaat alle websites en webpagina’s op in een index. Wanneer er een zoekopdracht wordt geplaatst kijkt Google met name naar de relevantie, en de populariteit van een pagina. Op basis van honderden factoren bepaald Google vervolgens welke resultaten bovenaan worden vertoond.

 

Wat is SEO

 

On page SEO en off page SEO

SEO is op te delen in twee onderdelen, namelijk:

  1. On page factoren. Hierbij draait het om de relevantie van een pagina ten opzichte van een zoekwoord. Hieronder valt alles wat je op je website en op individuele pagina’s verbeterd om relevanter te zijn en om hoger te scoren in zoekmachines.
  2. Off page factoren. Hierbij draait het om de populariteit van een pagina. Hieronder vallen alle acties die je buiten je website om doet om de populariteit van je website in de ogen van zoekmachines te verhogen.

Waarom is SEO belangrijk?

Hoewel social media, betaald verkeer en andere online marketing kanalen voor bezoekers naar je website zorgen, gaat het grootste deel van het online verkeer langs zoekmachines. Wanneer je op zoek bent naar een product, dienst of antwoord is Google vaak je startpunt.

Daarnaast ligt het conversiepercentage van bezoekers uit zoekmachines vaak een stuk hoger dan bij bezoekers uit andere kanalen. Ook blijven bezoekers uit zoekmachines langer op je pagina en bekijken ze vaak meer pagina’s. Dat komt omdat deze bezoekers op dat moment zelf op zoek zijn gegaan naar een product of dienst of naar het antwoord op een vraag. Bezoekers uit zoekmachines hebben daardoor dus veel meer aandacht voor je content waardoor je al snel gezien wordt als een autoriteit binnen jouw vakgebied.


Wat is SEA?

Wat betekent SEA?

SEA staat voor Search Engine Advertising. Zoekmachine adverteren draait om het inkopen van advertenties bij Google Ads. Google Ads is het advertentie programma van Google.

 

Hoe werkt Google Ads?

Google Ads werkt met een zogenoemd pay-per-click systeem. Voor elke keer dat een bezoeker op je advertentie klikt, betaal je een vast bedrag. De hoogte van dit bedrag is afhankelijk van de populariteit van een zoekwoord en de kwaliteit van je advertentie en website.

Je bepaalt zelf hoeveel je wilt uitgeven en wat je maximale budget per dag is bijvoorbeeld. Is je maximale bedrag bereikt, dan verschijnt je advertentie die dag niet meer bij het door jou gekozen zoekwoord.

 

Het Verschil tussen SEO, SEA en SEM

SEO, SEA, SEM je hebt de afkortingen vast weleens voorbij zien komen. Maar, waar staan ze voor wat betekent het en wat is het verschil. Laten we de afkortingen om te beginnen uitschrijven:

  • SEO: Search Engine Optimization
  • SEA: Search Engine Advertising
  • SEM: Search Engine marketing

 

SEO SEA SEM

 

Waarschijnlijk vallen de begrippen nu al iets meer op zijn plek. hieronder leg ik alle drie de begrippen nog eens kort uit.

Search Engine Marketing (zoekmachine marketing) is een vorm van marketing die zich richt op het aanspreken van de doelgroep door gebruik te maken van de zoekmachines. Zoekmachine marketing is te verdelen is SEO en SEA.

SEO (zoekmachine optimalisatie) is een vorm van zoekmachine marketing die zich richt op het optimaliseren van een website om daarmee hoger te scoren in de organische zoekresultaten van Google.

SEA (zoekmachine adverteren) is een vorm van zoekmachine marketing die zich richt op de betaalde zoekresultaten in Google. Het doel hierbij is om winstgevende campagnes op te zetten en daarmee bezoekers en klanten aan te trekken voor een zo laag mogelijke CPC.


SERP

SERP betekenis

SERP staat voor Search Engine Result page of in het Nederlands Resultaten pagina. Dit is de pagina met resultaten die je te zien krijgt wanneer je een zoekopdracht uitvoert in. Zie het voorbeeld hieronder. Deze resultatenpagina toont een lijst met waardevolle pagina's, met daarbij hun titels, de URL's en een korte beschrijving.

SERP resultaten pagina

 

Betaalde zoekresultaten vs. organische zoekresultaten

Op een standaard resultaten pagina zie je vaak twee type resultaten, namelijk: de betaalde- en de organische zoekresultaten.

betaalde resultaten organische resultaten

 

De betaalde zoekresultaten (de blauwe resultaten) zijn advertenties. Deze resultaten zijn te herkennen aan het kleine groene "adv." label. Deze advertenties kunnen ingekocht worden met Google Ads, het advertentieprograma van Google. Dit proces wordt ook wel SEA (Search Engine Advertising) genoemd. Deze resultaten worden tegen betaling vertoond, dit is dus een andere manier van bezoekers aantrekken dan dat je met SEO doet.

De organische- of niet-betaalde zoekresultaten (groene resultaten) zijn te zien onder de betaalde resultaten. De bovenste resultaten vindt Google het meest waardevol voor de zoekopdracht die is uitgevoerd. Dat is bepaald aan de hand van het algoritme. Om meer (gratis) bezoekers aan te trekken uit Google is het belangrijk dat jouw pagina's hoog vertoond worden op de resultaten pagina's voor belangrijke zoekwoorden. Om dit de verbeteren ga je aan de slag met SEO.

 

De anatomie van een zoekresultaat

Iedere resultaat op een resultaten pagina bestaat uit 3 onderdelen:

  1. Een meta titel
  2. Een meta omschrijving
  3. Een URL

 

Check je positie in Google

Ben je benieuwd waar jouw pagina staat in de zoekresultaten van Google? Dan kan je dat gemakkelijk controleren door gebruik te maken van een SERP checker. Op die manier hoef je niet alle resultatenpagina's af te gaan om te zien waar je staat. Een handige tool hiervoor is: https://whatsmyserp.com/serp-check. Er zijn echter verschillende online tools om je positie in Google te checken.


Meta data

Wat is de meta omschrijving?

De meta description, of in het Nederlands ook wel meta omschrijving genoemd is een HTML tag die je toevoegen aan een pagina met daarin een omschrijving van de content. Doorgaans is dit de omschrijving die Google toont in de zoekresultaten, samen met de meta titel en de url.

De omschrijving die getoond wordt in de zoekresultaten van Google is in de meeste gevallen de meta description die je zelf invult. Vul je niets in, dan bepaald Google zelf wat getoond wordt. Meestal zijn dit de eerste zinnen van een pagina. In sommige gevallen vind Google de meta description niet passen bij de pagina of bij de zoekopdracht die iemand opgeeft. In die gevallen bepaald Google ook zelf wat er als omschrijving getoond wordt.

 

Is de meta omschrijving belangrijk?

De meta description zelf is geen rankingfactor voor Google. Waarom is het dan toch belangrijk voor SEO vraag je je misschien af? De meta titel, de URL en de meta omschrijving zijn de drie enige onderdelen die te zien zijn in resultaten overzicht van Google. Op basis van deze 3 elementen bepaald een bezoeker op welk resultaat hij klikt. Een goede meta titel en meta omschrijving zorgt ervoor dat meer mensen op jouw resultaat klikken. En dat doorklik percentage is wél een rankingfactor voor Google.

 

Maximale lengte van de meta omschrijving

Om goed vertoond te worden op alle apparaten is het aan te raden om de meta description tussen de 150 en 160 karakters te houden. Onderstaande lengte wordt momenteel per apparaat geadviseerd.

  •  Description desktop: 155/160 karakters
  • Description mobile: 150/180 karakters *

* Google kort de meta-omschrijving bij de mobiele zoekresultaten soms in. Schrijf de belangrijkste informatie daarom altijd in de eerste 120 karakaters.

 

Hoe schrijf je een meta omschrijving

Maak je gebruik van Wordpress dan is het handig om gebruik te maken van de Yoast plugin voor het aanpassen van de meta omschrijving.

Een goede omschrijving bevat je belangrijkste zoekwoord (Google laat deze meestal vetgedrukt in de omschrijving zien) en verteld kort samengevat waar je pagina over gaat. Maak gebruikers nieuwsgierig en gebruik call-to-actions om het doorklikpercentage te verbeteren. Daarnaast moet iedere meta omschrijving uniek zijn, ook wanneer de onderwerpen van de pagina’s sterk op elkaar lijken. 

Probeer tot slot zo goed mogelijk antwoord te geven op de zoekvraag van een Google-gebruiker. Daar heb je nu meer ruimte voor en de kans is groot dat Google dit beloont met een hogere positie.

 

Meta description voorbeeld

 

Wat is een meta titel?

De meta titel, of in het engels ook wel meta title genoemd is een html tag. Om die reden wordt de meta titel ook wel title tag genoemd. Deze titel wordt samen met de meta omschrijving vertoond in de zoekresultaten van Google en is terug te zien in browsers.

 

Maximale lengte van de meta title

Je wilt de titel niet te lang maken, aangezien Google deze dan zal afkappen. De precieze maximale lengte van de titel wordt bepaald op basis van pixels. Dat houdt in dat er naar de breedte van de tekens wordt gekeken. Een ‘W’ kun je daarom minder vaak kwijt dan een ‘I’.

Om de titel volledig weer te laten geven op zowel desktop als op mobiel is het aan te raden om de lengte van de mata title te beperken tot maximaal 70 tekens. De titel mag wel langer zijn maar dan loop je wel het risico dat deze wordt afgekapt in de zoekresultaten.

 

De functies van een meta titel

  1. De meta title wordt vertoond in de zoekresultaten. Wanneer je een zoekopdracht uitvoert in Google, krijg je een lijst met resultaten. Deze resultaten bestaan uit een meta titel, een meta omschrijving en een url. De titel is de eerste regel die een bezoeker ziet in de zoekmachine. Een mooie kans dus om een goede eerste indruk te maken. De zoekwoorden waarop de bezoeker heeft gezocht worden vetgedrukt in de resultaten. Om die reden is het slim om de belangrijkste zoekwoorden terug te laten komen in de titel. Naast bezoekers hecht ook Google hier waarde aan.
    Meta titel voorbeeld Google
  2. De meta titel is terug te vinden in het tabblad van je browser. 
    Meta titel voorbeeld browser

 

Hoe schrijf je een goede meta titel?

Een handige tool voor het aanpassen van de meta title en het checken van de lengte is de Yoast plugin. Een goede titel bevat je belangrijkste zoekwoord en verteld kort samengevat waar je pagina over gaat. Daarnaast moet iedere meta titel uniek zijn, ook wanneer de onderwerpen van de pagina’s sterk op elkaar lijken. Doe je dit goed dan kan de meta titel je veel opleveren. Houd wel in je hoofd dat zoekmachines verder dan kijken dan de titel en controleren of de tekst ook daadwerkelijk over de zoekwoorden in je titel gaat.

Meta titel aanpassen

Google Search Console uitleg (2019)

Wat is Google Search Console?

Google Search Console is een gratis service die wordt aangeboden door Google. Hiermee kun je de aanwezigheid van je site in de zoekresultaten van Google bijhouden en onderhouden.

 

Wat kan je met Google Search Console?

Je kunt de prestaties van je site in de zoekresultaten van Google bijhouden:

  • Controleren of Google toegang kan krijgen tot je content
  • Nieuwe content indienen zodat deze kan worden gecrawld en content verwijderen die je niet wilt weergeven in de zoekresultaten
  • Content maken en beheren die visueel interessante zoekresultaten oplevert
  • Je site onderhouden met minimale verstoring van de zoekprestaties
  • Controleren op problemen met malware en spam en deze verhelpen zodat je site schoon blijft

Je kunt inzicht krijgen in hoe Google, en de rest van de wereld, je site zien:

  • Welke zoekopdrachten hebben ervoor gezorgd dat je site is weergegeven in de zoekresultaten?
  • Resulteerden bepaalde zoekopdrachten in meer verkeer naar je site dan andere?
  • Worden de prijzen van je producten, contactgegevens van het bedrijf of evenementen weergegeven in uitgebreide zoekresultaten?
  • Welke sites bevatten links naar je website?
  • Presteert je mobiele site goed voor gebruikers die zoeken op mobiele apparaten?

 

Google Search Console koppelen aan je website

Om Google Search Console te gebruiken dien je dit eenmalig te koppelen aan je website.

  1. Login bij Google en ga naar https://www.google.com/webmasters/tools/Google Search Console
  2. Geef vervolgens de URL van je website op. Houd daarbij rekening met "http://" of "https://" en controleer of je website wel of geen gebruikmaakt van "www.". Om er zeker van te zijn dat je de URL op de juiste manier invoert kan je het beste naar de website gaan en vanuit daar de URL kopiëren. Klik vervolgens op "Property toevoegen".Google Search console koppelen aan website
  3. Kies vervolgens de verificatiemethode: Google Analytics. Wanneer je Google Analytics hebt gekoppeld aan je website hoef je verder geen actie te ondernemen (lees hier hoe je je website aan Google Search Console kan koppelen). Klik op "Controleren" en je website is direct gekoppeld aan Google Search Console.

Google Analytics uitleg (2019)

Wat is Google Analytics?

Google Analytics is een dienst van Google om statistieken van een website te verzamelen en gedetailleerd weer te geven. Het doel van Google Analytics is om de beheerder van de website (webmaster) een duidelijk beeld te geven van onder andere bezoekersstromen, verkeersbronnen en paginaweergaves. Aan de hand van deze informatie kan jij jouw campagnes of jouw website aanpassen aan het gedrag van de bezoeker.

 

Wat je met Google Analytics kan meten

Enkele belangrijke functies binnen Google Analytics worden op het dashboard weergegeven, dit zijn onder andere:

  • Aantal bezoeken sinds de start van de meting met Google Analytics
  • Paginaweergaves sinds de start van de meting met Google Analytics
  • Het gemiddelde aantal bezoekers dat de website verlaat na één pagina (bouncepercentage)
  • De gemiddelde tijd die de bezoeker op de website doorbrengt.
  • Waar de bezoekers op jouw website vandaan komen.

 

Google Analytics koppelen aan Wordpress

  1. Meld je aan bij Google met een Gmail account, ga naar: https://analytics.google.com/ en klik op aanmelden.Google analytics wordpress
  2. Je krijgt nu een overzicht voor het aanmaken van een nieuw account. Daar vul je onderstaande gegevens in:
    • Accountnaam: de naam van de website;
    • Websitenaam: de naam van je website;
    • URL van de website: hier vul je de URL van de desbetreffende website in. Check even of je website gebruikmaakt van "http://" of "https://" en pas dit zonodig aan in het overzicht controleer ook of je URL wel of geen :www." bevat. Je kan dit het beste checken door ook naar je website te gaan en deze exacte URL te kopiëren.
    • Kies de branche waarin je je bevind en selecteer "Amsterdam" als tijdzone.
  3. Klik op Tracking-ID ophalen en ga akkoord met de voorwaarden van Google Analytics.Google analytics aan wordpress koppelen
  4. Je krijgt nu een overzicht te zien met je tracking-ID, kopieer hier je tracking-ID.
  5. Ga naar je Wordpress website en log in bij Wordpress.
  6. Ga naar plugins > nieuwe plugins en installeer en activeer de plugin "Gravitate Event Tracking for Google Analytics".
    • Als je wat verder bent met Google Analytics is het goed om je doelen (zoals bestellingen of aanvragen) bij te houden in Google Analytics. Zo weet je precies hoe klanten bij je terecht komen. Met deze plugin is dit later gemakkelijk in te stellen.Gravitate Event Tracking
  7. Ga naar de Gravitate plugin in het Wordpress dashboard (Instellingen > Gravitate Event Tracking) en klik op "Advanced Settings".Gravitate Event Tracking for Google Analytics
  8. Vink "Embed Google Analytics Universal Tracking Code to my site" aan, plak je tracking-ID in het veld hierachter en klik op "Save Changes".
  9. Heb nog heel even geduld. Het duurt 2 tot 48 uur voordat Google Analytics je account heeft geverifieerd en begint met het binnenhalen van gegevens.
  10. Wil je checken of alles Analytics gekoppeld is aan je Wordpress website zie je hier de eerste resultaten binnenkomen.